Judul:
Perilaku Konsumen: Teori, Praktik, dan Strategi
Penulis:
Megawati Simanjuntak
Lilik Noor Yuliati
Irni Rahmayani Johan
Istiqlaliyah Muflikhati
Ismayanti Pratiwi
Penerbit:
Diva Pustaka
Sinopsis:
Buku perilaku konsumen ini memberikan pemahaman komprehensif tentang bagaimana individu dan kelompok mengambil keputusan dalam membeli, menggunakan, dan mengevaluasi produk serta layanan. Kajian ini meliputi berbagai aspek psikologis dan sosial seperti persepsi, pembelajaran dan memori, motivasi, nilai, kepribadian, gaya hidup, sikap, serta komunikasi persuasif yang memengaruhi proses pengambilan keputusan konsumen. Selain itu, pembaca juga diajak memahami pengaruh kelas sosial, budaya, dan subbudaya dalam membentuk perilaku konsumsi, serta bagaimana perkembangan e-commerce dan digital marketing mengubah pola interaksi antara konsumen dan pelaku usaha di era digital.
Buku ini memberikan pemahaman tentang teori, penerapan perilaku konsumen secara kritis, kreatif, komunikatif, dan kolaboratif dalam konteks nyata. Nilai-nilai etika, tanggung jawab sosial, dan konsumsi berkelanjutan menjadi bagian penting dalam membentuk konsumen yang cerdas dan pelaku usaha yang bertanggung jawab. Dengan demikian, buku ini diharapkan dapat menumbuhkan kesadaran akan pentingnya perilaku konsumsi yang beretika dan berorientasi pada keberlanjutan, sekaligus menghadapitantangan dinamis dalam dunia pemasaran modern.
Cetakan Pertama:
April 2026
